”Ognuno deve avere il coraggio della disperazione - almeno quello di agire“ (A. von Humboldt). Dr. Karl Roth l’ha avuto.

Nell’anno 1954, Karl Roth scambiò il suo ambito posto di vice-ammistratore delegato con una sella di bicicletta, la scrivania con due valigie piena di reggiseni formfit e di reggicalze. Un bustino pesava da solo 500g!

Gli sguardi incuriositi sembravano trafiggerli. Il contenuto delle sue valigie sembrava essere visibile a chiunque. Il coraggio di Dr. Karl Roth cominciò un po‘ a vacillare. La prima visita di affari durò due ore piene – tuttavia davanti all’ingresso del negozio.

C’è voluto il sostegno affettuoso ed energico di sua moglie che ha agito dietro le quinte con molto impegno personale e una fiducia incrollabile nelle capacità di suo marito.

E così è incominciato ciò che negli anni seguenti si è sviluppata in una delle più importanti aziende del suo settore.

Dalla fondazione dell’azienda Beldona e dall’apertura del primo negozio nell’anno 1958, non solo sono stati aperti numerosi negozi di commercio al dettaglio in Svizzera (oggigiorno sono ca. 70 succursali), ma sono state fondate e comprate anche delle società affiliate. Dal 1969 Beldona produce della biancheria da notte, homewear e abbigliamento per il tempo libero in una propria fabbrica a Widnau (SG). Nel 1980 è stata comprata l’azienda Ritex, Zofingen (produzione di HAKA e in principio anche DOB) che è stata venduta nel gennaio 1992 ad alcuni collaboratori dirigenti di Ritex.

A partire da 1999 Beldona appartiene al gruppo di aziende Logo International al quale appartengono anche le catene di commercio al dettaglio come WE Fashion oppure Setpoint, come pure alcune aziende nel commercio all’ingrosso come p. es. l’azienda internazionale O’Neill che produce e distribuisce abbigliamento ed articoli da spiaggia, da surf e da snowboard.

A settembre 2010 Triumph International Spiesshofer & Braun KG (Triumph), Bad Zurzach, ha acquisito dall'olandes Logo International BV, Breda, tutte le quote della svizzera Beldona AG (Beldona), Baden-Dättwil.

L'acquisizione di Beldona da parte di Triumph rafforza la presenza di entrambe le imprese sul mercato svizzero: i concetti commerciali di Beldona e Triumph International si integrano in modo ottimale, permettendo ad entrambe di impiegare i loro rispettivi punti di forza ai fini di una crescita duratura e vantaggiosa.