„Jeder muss den Mut der Verzweiflung haben – zumindest aber denjenigen zur Tat“ (A. von Humboldt). Dr. Karl Roth hatte ihn.

Im Jahr 1954 vertauschte Karl Roth den wohl angesehenen Sessel eines stellvertretenden Geschäftsleiters mit dem Sattel eines Fahrrades, den Schreibtisch mit zwei Koffern voller Formfit Büstenhalter und Hüftgürtel. Ein Mieder allein wog schon 500g! 

Neugierige Blicke schienen die aussergewöhnliche Ware buchstäblich zu durchbohren. Der Inhalt seiner Koffer schien für jedermann ersichtlich. Dr. Karl Roths Mut geriet etwas ins Wanken. Der erste Geschäftsbesuch dauerte zwei volle Stunden – allerdings vor der Ladentür.

Es bedurfte der liebevollen und tatkräftigen Unterstützung seiner Ehefrau, die mit viel persönlichem Einsatz und unerschütterlichem Vertrauen in die Fähigkeiten ihres Gatten hinter den Kulissen wirkte.

Und so konnte beginnen, was sich in den nachfolgenden Jahren zu einem der bedeutendsten Unternehmen seiner Branche entwickeln sollte.

Seit der Gründung der Firma Beldona und Eröffnung des ersten Geschäfts im Jahr 1958 wurden nicht nur unzählige Detailhandelsgeschäfte in der Schweiz (und Deutschland) eröffnet (heute sind es ca. 70 Filialen), sondern auch diverse Tochtergesellschaften gegründet und gekauft. Ab 1969 fabriziert Beldona Nachtwäsche, Homewear und Freizeitbekleidung in einer eigenen Fabrik  in Widnau (SG). 1980 wurde die Firma Ritex, Zofingen (Herstellung von HAKA und anfangs auch DOB, später auch DOB hergestellt) gekauft, die im Januar 1992 an einige leitende Ritex-Mitarbeiter verkauft wurde. 

Ab 1999 gehörte Beldona zur Firmengruppe Logo International, zu der verschiedene Detailhandelsketten wie WE Fashion oder Setpoint gehören sowie zahlreiche Firmen im Grosshandel wie z.B. die international tätige Firma O’Neill, welche Kleider und Sportartikel im Beachwear und Surfing sowie im Snowboarding herstellt und vertreibt.

Im September 2010 hat die Triumph International Spiesshofer & Braun KG (Triumph), Bad Zurzach, von der niederländischen Logo International BV, Breda, sämtliche Anteile an der Schweizer Beldona AG (Beldona), Baden-Dättwil, erworben.

Die Akquisition von Beldona durch Triumph stärkt die Präsenz beider Unternehmen auf dem Schweizer Markt: Die Geschäftskonzepte von Beldona und Triumph International ergänzen sich optimal und ermöglichen es beiden Unternehmen, ihre jeweiligen Stärken für das gegenseitige nachhaltige und profitable Wachstum einzusetzen.