«Chacun devrait avoir l’énergie du désespoir – tout au moins celle de l’action» (A. von Humboldt). Karl Roth l’avait.

En 1954 Karl Roth troque le siège apprécié d’un gérant-remplaçant avec la selle d’une bicyclette, son bureau avec deux valises pleines de soutiens-gorges et de gaines formfit. Un corset pesait déjà 500 g à lui seul!
Des regards curieux semblent littéralement transpercer cette marchandise exceptionnelle. Le contenu de ses valises semblent être visible pour tout le monde. Le courage de Karl Roth chancelle légèrement. Sa première visite de représentant dure deux heures – à vrai dire devant la porte du magasin.

Il a fallu le soutien de sa femme qui, à la fois affectueuse et énergique, agit dans les coulisses, avec beaucoup d’engagement personnel et une confiance inébranlable dans les capacités de son époux.

Et ainsi pouvait commencer l’aventure de celle qui deviendra au cours des années suivantes l’entreprise la plus importante de la branche.

Depuis la fondation de la société en 1958 non seulement 70 magasins de détail ont été ouverts en Suisse et en Allemagne (quelques-uns ont fermés entre-temps), mais encore différentes sociétés ont été créées et vendues. A partir de 1969, Beldona produit de la lingerie de nuit, du homewear et des vêtements pour les loisirs dans sa propre fabrique (Widnau). En 1980, la société Ritex, Zofingue (confection de vêtements pour hommes et au début aussi pour femmes), a été achetée et puis vendue en janvier 1992 à quelques collaborateurs dirigeants de Ritex.

Depuis 1999, Beldona appartient au groupe Logo International qui exploite un grand nombre de magasins dans le commerce de détail comme WE Fashion ou Setpoint ainsi que quelques entreprises dans le commerce en gros comme p.ex. la société O’Neill qui fabrique et distribue des vêtements et des articles de plage, de surf et de snowboard.